6大品牌、4大IP，這是你不知道的文旅集團！ 發布時間：2021年12月10日 15時來源：本站原創瀏覽：302 人次

在文旅融合的新時代，品牌與IP經濟已經成為城市發展的新引擎。文旅品牌與IP的打造，意味著構建城市級的文化創意生態，是城市資源融合的新載體、城市競爭力的新賽道。

自2017年組建以來，柳州市文旅集團深耕文化和旅游產業，與時俱進，充分發揮自身優勢，先后布局土地開發與項目建設運營、城市節慶活動、景區、文創產業園、酒店住宿、食品餐飲、航線開發、影視放映8條業務賽道，積極推動城市文旅融合發展，加快建設文化名城和旅游名城，取得了良好的經濟和社會效果。

2017年至今，文旅集團為助力打造柳州市“春花秋水 畫卷柳州”城市品牌，展示工業重鎮生態宜居的城市面貌，提升柳州的城市影響力和知名度，堅持成功舉辦了“中國·柳州國際水上狂歡節”和“柳州國際奇石節”兩大城市節慶活動，助力百里柳江景區創建國家AAAA級景區，建成廣西工業旅游新標桿東方夢工場-柳空文創園……帶動城市文化和旅游產業的升級重構，為城市體驗型旅游發展打開一扇新窗，亮出柳州個性化的文旅魅力，吸引更多人了解柳州，愛上柳州，駐留于此。

立足主責主業

為鄉村振興、城市微更新賦能

經過幾年發展，柳州市文旅集團以文化為引領，以文旅體、商業、公共服務為手段，將多種文化屬性項目做為觸點，在資源、內容、運營的支撐下，建起以6大品牌“春花秋水奇石節”“這凱有禮”“銀柳”“蜜詩塔”“綠島”“金牌螺螄粉”，4大IP“柳空文創園”“大苗山古城”“百里柳江”“柳州飯店”為主的“柳州文旅”產業鏈。

在黨百年華誕的重大時刻，在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯關鍵時間點，文旅集團將以這條產業鏈為”起點“，拉開新時代新征程的大幕：立足主責主業，充分發揮自身優勢，持續深耕文旅產業，以獨特的“文體旅商”模式為鄉村振興和城市微更新賦能。

一方面，文旅集團結合縣域鄉村原有的資源稟賦，進行場景化設計和塑造，衍生有故事性、有變現性、有文化背書、有流量傳播、有場景化關聯的項目，助推鄉村振興；另一方面，以文化為核心，打造“文旅商”和公共服務全新生態，創造全新商業和消費模式，實現城市微更新，重塑城市遺產面貌，煥新城市人文面貌。

作為以文旅驅動鄉村振興的引領者，文旅集團將以“文化+旅游+商業”融合發展帶動產業振興，打造鄉村振興系統解決方案，助力鄉村振興新格局，成就美好鄉村生活。

2017年，文旅集團積極貫徹落實柳州市委市政府的工作部署，深入推進旅游名城建設，充分挖掘民族文化、聚焦融水苗鄉。2018年2月8日，文旅集團與融水縣政府簽訂合作框架協議，正式開展全域旅游扶貧投資項目，總投資約20億元，規劃開發“四點一線”，包括“一城“大苗山古城項目、”一山“元寶山旅游開發項目、“一溝“龍女溝精品酒店項目、”一心“元寶山集散中心項目。

在融水項目整體布局中，文化起到引領作用。文旅集團挖掘苗鄉潛在資源，以藝術為通路，把休閑度假和藝術度假相結合，用民族文化賦能資源升級，為消費者提供景點觀賞、度假住宿、露營觀星、鄉村美育、在地美食等一站式服務，塑造美好鄉村生活范本，激活鄉村原生動力，樹立鄉村振興新標桿。

文旅集團傾力打造的東方夢工場-柳空文創園，堅持保護與開發利用工業遺存相結合，按照國家AAAA級景區標準改造建設，已成為柳州文創產業新基地、廣西工業旅游新標桿。人文成長、潮流藝術、文化體驗、歷史再現、科技互動、新潮娛樂等主題文化運營將貫穿始終，并持續迭代出新，為城市注入更多動能，提升人文活力。

在對柳空文創園的IP戰略中，文旅集團以強文化符號做支撐，以長線思維去塑造“文化向善”，以獨特的“文化+”模式”保護國家工業遺產，傳播柳州優秀的工業文化，讓昨天的文化成為今天的傳統，讓文化IP”柳空文創園“從“觸動人心”到“人心所向”，成為城市中別具一格的存在。

如果說全新的柳空文創園，代表了新時代的文化力量，那么以文化為“魂”的業務迭代，則為其提供堅實的核心信仰，并進一步形成具有場景感的業務模式。

不僅如此，文旅集團還將改變傳統商業操作思路，以“文化+商業”為手段，形成新的“文化消費模式”。通過創新商業模式和特色文旅資源，構筑占地面積300畝的城市TOP級產業園，并以文化主題先行，挖掘、整合、重塑更多無形的城市價值，將其植入場景及項目，用文化藝術氛圍形成新理念、感染消費者，產生商業價值倍增力。

與此同時，文旅集團將持續豐富公共服務內容，構建基礎物業服務、增值服務、城市公共服務三位一體的全價值服務體系，面向政府、企業、居民提供全方位和全場景的城市綜合服務，滿足公眾需求，增強柳州競爭力和軟實力，助力城市微更新。

在開拓鄉村振興與城市微更新業務主線的同時，文旅集團亦致力于發掘既往IP與品牌的文化內涵，立足新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局，希望以不同之態創不同之勢。

23度文創園，也是自治區示范文創園區，聚攏了柳州文化藝術資源，依托并引領園區的發展，依據完備的項目產業優勢，開創社區、空間、內容等產品模型，致力于藝術產業鏈的上、中、下游貫穿打通，在空間場景的產業基礎上，通過資源導入、整體打造、內容運營等形式，實現平臺化運營。

春花秋水奇石節，這是文旅集團堅持文化惠民，精心打造的城市節慶活動，也是“中國十佳品牌節慶”的代表，以市場化運作模式呈現，引客入柳并帶動三產消費，辦節期間來柳旅游人數及旅游消費均逐年遞增。

柳州飯店，以“七統一”取得“七實現”，并著力在食品工業、酒店輸出管理、職業技能等級認定等方面取得突破，取得了較好的經濟和社會效益。2020年，銀柳食品烘焙產業園項目一期動工建設，銀柳月餅產銷總值破億元大關。

文旅品牌和IP所獲得的關注度與吸引力，將形成超級流量入口，吸引更多產業項目聚集，對城市區域的發展占據重要話語權，是促進城市經濟增長的“利器”，也是推動城市發展的重要精神資產。

借助“文化”助推引擎，并基于自身豐富而深厚的經驗和成功實踐，文旅集團在土地開發與項目建設運營、城市節慶活動、景區、文創產業園、酒店住宿、食品餐飲、航線開發、影視放映8條業務賽道精準出擊，為柳州提供更貼近美好未來生活的優質服務。

接下來，文旅集團將進一步整合優化文旅、商業等領域的優勢項目和服務，提高項目的可持續性，打造更多標桿，實現“文旅體商”模式的可復制、可移植，實現“柳州文旅”作為以文化旅游為核心的產業集團的社會使命和企業價值。在城市、在鄉村，文旅集團將與柳州共創時代之美！